Az Instagram napjaink egyik leginkább használt közösségi média felületet. A statista.com 2020. októberi adatait szerint az 5. legtöbb felhasználóval rendelkező közösségi platform, több mint 1.1 milliárd regisztrált felhasználóval. A felhasználók életkor szerinti megoszlása szerint a felhasználók mintegy 30%-a 18-24 éves, míg 33%-a a 25-34 éves korosztály (statista.com).
Amennyiben célcsoportunk, tehát a csoport akitől üzleti céljainkat reméljük, a fentebb említett 18-34 éves korosztály, úgy az Instagram marketing kötelező marketing csatornának tekinthető.